Warner reverte decisão e streaming Max voltará ao nome HBO Max

A Warner Bros. Discovery surpreendeu a todos nesta quarta-feira (14) ao anunciar que o nome HBO Max está de volta! A Max, a plataforma de streaming da companhia, passará por uma nova mudança de marca ainda neste verão norte-americano (entre junho e setembro no Brasil).

O anúncio foi feito durante a apresentação da empresa no Madison Square Garden, em Nova York. Segundo David Zaslav, CEO da WBD, o retorno do nome original visa reforçar a identidade associada à qualidade do conteúdo da marca HBO.

David Zaslav afirmou que “retornar a marca HBO ao HBO Max impulsionará ainda mais o serviço e ampliará a exclusividade que os assinantes podem esperar”. O executivo também destacou o crescimento da plataforma de streaming e que a “alta qualidade em mídia” da HBO vai “acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos”.

Em um comunicado enviado à imprensa, a empresa afirma que é uma "evolução", meses após a Max ter reduzido sua oferta para "despriorizar outros gêneros que geram menos engajamento ou aquisição", incluindo a recente remoção de centenas de reality shows da Discovery que o nome Max deveria abranger. "Nenhum consumidor hoje diz que quer mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores diz que quer um conteúdo melhor", afirma a Warner.

A Warner ainda justifica dizendo que a prioridade da empresa é qualidade, e não quantidade: "Com outros serviços atendendo às necessidades mais básicas com volume, a WBD se destacou claramente por sua qualidade e histórias distintas, e nenhuma marca fez isso melhor e de forma mais consistente ao longo de mais de 50 anos do que a HBO". 

Sobre a mudança

O HBO Max foi lançado em 2020. Em 2023, a Warner anunciou que mudaria o nome para apenas Max. Com isso, o streaming passou a exibir produções dos canais Discovery, TLC e HGTV, todos pertencentes ao grupo. Inclusive, o Discovery tinha um serviço próprio, o Discovery+, que foi descontinuado.

Além de unificar os serviços da Warner Bros. Discovery em um único lugar, a mudança mostrava que a Max era adequada para crianças e família – já que o canal HBO ficou conhecido por suas produções voltadas para adultos.

Fonte: Variety

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